PUBBLICITA’ OCCHIALI ONLINE

Per chi vuole pubblicizzare il proprio sito di vendite presso il pubblico, l’opzione No1 è quella di aprire un conto addwords con Google.
Google, dietro pagamento di una cifra che viene determinata per mezzo di un’asta, mostra agli utenti che ricercano una data parola chiave, nell’ordine di preferenza dettata dalla cifra che il cliente di Google “punta” su ogni singola parola chiave. In pratica chi vince l’asta su quella data parola chiave, vedrà il nome del proprio sito comparire come primo risultato nella ricerca di Google.
Facciamo un esempio: se la Glance24.com, il sito di vendite di occhiali da vista online decide di investire in pubblicità con Google, sceglierà un certo numero di parole che vengono definite “parole chiave” o “keywords” in inglese, relative al proprio tipo di vendita. Parole che si pensa l’utente digiterà nella barra di Google quando andrà a cercare il prodotto specifico che, nel nostro caso, sono gli occhiali da vista.
Glance24.com sceglierà ad esempio parole del tipo occhiali, occhiali da vista, lenti progressive, lenti fotocromatiche, lenti colorate, lenti da sole, occhiali Milano, occhiali Roma, occhiali vintage, occhiali di marca, ottica online, ecc.
L’elenco di parole utili potrebbe essere lunghissimo. Ovviamente, alcune parole sono più “cliccate” di altre, e proprio per questa ragione, la concorrenza e quindi il costo delle parole più cliccate è più alta.
Se per esempio bisogna pagare ben 25 o 30 centesimi di Euro per apparire in cima alla ricerca di Google con la parola “occhiali” (parecchio digitata dagli utenti), basteranno magari solo 10 centesimi per apparire in cima alla lista di Google con la parola “lenti oftalmiche”, che è molto meno digitata dagli utenti.
Cosa è meglio? Spendere 0,25€ per occhiali oppure 0,10€ per lenti oftalmiche?
Non esiste una semplice risposta. Molto dipende dal budget a disposizione e anche da quante conversioni danno le parole chiave individuali. Per conversione si intende, quante persone dopo che hanno trovato il sito attraverso la ricerca Google, giungono alla meta prevista dall’investitore (fare un acquisto o registrarsi al sito). E’ solo attraverso un lungo lavoro di “prova e correggi” che un esperto di addwords, riuscirà a mettere a punto la campagna addword più efficace dal punto di vista della resa.
Una cosa è comunque chiara, ed è che Google, indipendentemente dai risultati per l’azienda, CI GUADAGNA SEMPRE perché opera in regime di assoluto monopolio.
Tuttavia, il Wall Street Journal ci informa oggi che, forse, lo strapotere di Google nel campo della pubblicità internet, ha i giorni contati.
Infatti, il colosso delle vendite online AMAZON sta sviluppando un proprio software per la pubblicità online. Amazon potrebbe avere un vantaggio rispetto a Google, in quanto conosce i gusti dei milioni di utenti che hanno fatto acquisti su Amazon. Staremo a vedere. Un po’ di concorrenza sarebbe molto utile a calmare l’arroganza di Google in questo settore e, anche a calmierare i prezzi.
Amazon pianificherebbe di iniziare a testare il proprio software entro la fine dell’anno. Non vediamo l’ora.